Idee e soluzioni per il mercato globale

Da una parte il prodotto, dall'altra il consumatore.
Si tratta di gettare un ponte tra le due sponde: attraverso la promozione delle vendite, il prezzo, la distribuzione e la comunicazione.
Il successo dipenderà dalla strategia: ovvero dalla capacità di mettere in contatto il prodotto giusto con un gruppo giusto di consumatori, al prezzo più adatto e con il supporto di una efficace pubblicità e promozione.
Preferiamo far scorrere la grande libertà creativa su "binari strategici d'acciaio".
Norman Berry

Questo per dire che l'impresa vive attraverso il Marketing, che lo voglia o no. E che qualsiasi attività di comunicazione per essere vincente non può prescindere dalla strategia definita nell'ambito di un piano di marketing.